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商業周刊
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摘要
無論企業的規模是大或小？是新是舊？每家公司無時不在進行各式各樣的行銷，但策略人人會定，成效卻大不相同。
行銷學之父科特勒累積四十年經驗，寫出《行銷是什麼？》一書，書中提到的八十個條目涉及企業商標、廣告操作、商務關係管理等多項重點，是行銷的入門定義，
更可
行銷組合意指管理階層可用來影響銷售的一套工具。傳統的公式為４Ｐ──產品（product）、價格（price）、通路（place）及促銷（promotion）。但自始就有人質疑這行銷組合的公式。
香水公司要求增加包裝（packaging）成為第五個Ｐ。
負責服務的主管也想知道服務是被歸在行銷組合哪個項目中，是否因為字首是Ｓ所以被摒除在公式之外，隨著服務重要性的增加，服務業的行銷人員...
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