國泰世華合併 挑戰才要開始

十月二十七日早上，國泰銀行和世華銀行正式改名為「國泰世華銀行」，幾個字的排列組合，花了國泰金控十四個月的時間。

改名，有機會，也會有風險。根據《商業周刊》在今年五月份進行的一項「金控品牌調查」（原刊於八○八期），去年底才把交銀金控改名的兆豐金控，總資產排名國內金控第二大，但是在調查中知名度卻排行在十四家金控的倒數第五名。被併入金控的銀行，例如世華銀行（併入國泰金）、中國商銀（併入兆豐金）、台北銀行（併入富邦金），在民眾認知被併入哪家金控的認知度上，這三家的排名卻都是在倒數前五名之列。

國泰世華銀行的名稱正式確立，除了讓被合併的銀行早一點有歸屬感，也讓知名度能隨著「大樹」的蔽蔭而扶搖直上。金控合併，本就是圖個枝繁葉茂，經過這番枝葉修剪，國泰金控終於栽培出「國泰世華銀行」這棵主幹。只是，這棵大樹下，除了站著霖園蔡家，還包含著許多複雜的故事。