奧美整合行銷傳播集團董事長白崇亮談科技品牌行銷
品牌是一份信任、情感和一生的關係
自創品牌對小規模的企業，似乎是遙不可及的夢想。創造品牌的精髓究竟在哪裡？奧美整合行銷傳播集團董事長白崇亮在台大「李國鼎先生科技管理紀念講座」以「科技行銷」為題發表演說，深度解析了品牌創造的思考重點。以下是演講摘要…。
科技業逃兵白崇亮在「科技行銷」的世界中，成為結合high tech和high touch的思想領航員 。 (攝影者．駱裕隆 )
我是台大工學院畢業的，但二度當了科技業逃兵。其實，科技是迷人的，只是裡面少了長期持續發展的東西。
莎士比亞寫哈姆雷特在最後要不要動手前有一句話：「To be or not to be, that is the question 」回到科技業有一句話是「brand or not to brand, that is the question」所有高科技都走到一個問題就是：該不該走向品牌行銷？
台灣整個高科技面臨兩條路徑，ＯＥＭ（代工）繼續下去變成ＯＤＭ（設計代工），ＯＤＭ繼續下去變成ⅠＤＭ（整合原件製造），我們從代工開始做起變成世界第一名，把設計跟製造變成是我們非常熟悉的，最有名的例子是鴻海，這一塊東西走的是低成本的競爭，是經濟規模的競爭。
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