員工新點子拯救惠而浦

有90年歷史的惠而浦,向員工廣徵新點子,並撥出5000萬美元落實創意。

有90年歷史的惠而浦,向員工廣徵新點子,並撥出5000萬美元落實創意。 (攝影者 . )

如何在市場中依舊保持產品的新鮮度與話題性,並持續獲得喜新厭舊消費者青睞,對老字號企業而言格外艱難。美國最大家電製造商惠而浦公司(Whirpool)正是如此。雖然擁有穩固的顧客群,但因缺乏新商品投入市場,公司業績一直無法成長。加上削價競爭的壓力,讓這個老字號公司不得不在九○年間陸續大刀砍減支出,才得以維持穩定的公司利潤。就連惠而浦公司的副總裁都認為,家電商品千篇一律,所以自家公司不太可能在商品創意上有任何突破。

...本文未結束

使用商周知識庫請先登入「商周集團會員」

付費會員登入即可閱讀,一般會員登入可享每月免費閱讀4篇文章