瑞士洛桑管理學院特賓教授談品牌競爭力

建立全球品牌,未必曠日廢時

特賓教授提醒台灣在關注產業西進之餘,更需要放眼全世界。當中、韓企業都已積極投入品牌的建立,台灣更要加緊腳步,努力跳脫OEM代工角色,創造全球性品牌。

特賓認為,中國將是專業代工的最後贏家,台灣應積極投入品牌的建立。

特賓認為,中國將是專業代工的最後贏家,台灣應積極投入品牌的建立。 (攝影者 .卜華志 )

瑞士洛桑管理學院(IMD)的特賓教授(Dominique Turpin)是位法國人,在他求學的那個年代,每個人都想去美國念書,他卻反向操作,赴東京的上智大學攻讀博士學位。他說,若是他和大家走一樣的路,今天恐怕不是這個局面。他用自身做例子,說明建立品牌,就是要建立「差異性」。

...本文未結束

使用商周知識庫請先登入「商周集團會員」

數位訂閱會員登入即可閱讀,網站會員登入可享每月免費閱讀4篇文章