《大師輕鬆讀Master60'》五分鐘摘要系列三之三

成為領導品牌的八大行銷法門

人物特寫｜譯文者：麥慧芬｜出刊日期：2002-10-17

企業品牌是最有價值的企業資產，如果能創造廣被接受的品牌，甚至將比一般財務數字更能描繪、傳遞企業的企圖心。

品牌塑造再度成為市場主流。主要原因是，定義清楚、廣被接受的品牌價值，遠比一般財務績效測量值，如市場占有率，能更有系統的描繪傳遞企業企圖心。財務目標無法傳達企業的理念，但品牌價值卻可以精確表述，因為：所有…

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