雅芳轉型高價路線首戰失利

國際視窗｜撰文者：刊欣｜出刊日期： 2002-06-27

愛美是女人的天性，但現代女性愛美已不純粹為了討好男人或自己，不同的服飾或化妝品牌，同時也代表個人的品味與身分地位，也因為女性消費能力越來越強，相關行業競爭之激烈可想而知。以化妝品產業為例，即使露華濃（Revlon）創辦人瑞福遜（Charles Revson）曾貼切形容該行業賣的是個「美夢」，但從化妝品直銷大廠之一」」雅芳公司（Avon Products）近來坎坷的轉型路看來，它也是一個血淋淋的戰場。

事實上，雅芳在現任董事長兼執行長鍾安卓（Andrea Jung）的整頓之下，不僅已擺脫過去營收下滑的惡夢，如今全球「雅芳小姐」陣容龐大整齊，所銷售的產品線也越趨完整。