不景氣,更應加碼行銷

人人都曉得,景氣衰退時不是削減行銷支出的時機,問題是主管預算的部門卻經常背道而馳,在景氣差時縮減行銷支出。美國的零售業者凱瑪(Kmart)就犯下這個大錯。

根據美國《商業週刊》(BusinessWeek)最近一期的報導,凱瑪去年遭逢營業額衰退的打擊,公司總執行長康納威(Chuck Conaway)於是決定削減行銷預算。

凱瑪大砍行銷預算

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