豐田要用一級方程式賽車開出新市場

豐田最近推出了一款新車，這不是大眾所熟悉的可樂娜系列，而是能在六秒鐘內從零開始啟動、加速到時速兩百公里，再瞬間急停的勁爆車種，這是豐田參加一級方程式的秘密武器。

一級方程式（Ｆ１）是世界頂級的賽事，為了改變豐田在歐洲既有的保守形象，豐田從明年三月起開始參加Ｆ１的比賽，屆時將在賽車場上與世界一流、來自法拉利、寶馬、捷豹及賓士名車同台競技，這雖然是極佳的行銷活動，但是如果豐田派出的日本隊輸了比賽，那所有的努力可能泡湯。

為什麼豐田開始進軍賽車場？近期《遠東商業評論》指出，過去豐田的形象一直是安全、可靠、經濟的家庭房車，這種訴求使得豐田在美國大受歡迎，但現在豐田在美國銷售量已飽和，成長空間受限，於是豐田開始開發美國以外的市場，如歐洲。但如果要在歐洲有好成績，就勢必不能在賽車場上缺席。