石永貴掌理中視廣告首見負成長

根據廣告代理商業公會甫出爐的統計,今年一到九月的廣告業績,最特別的是,中視出現三.七%的負成長。這件事情可以從兩個角度來看,其一就是有線電視台,尤其是衛星電視(如TVBS、STAR TV、CTN、超級電視台等)的競爭,已經逐漸侵蝕三台壟斷的局面。而為什麼會是中視首先出現負成長,明眼人都看得出來,三台之中由於黨營色彩最為濃厚,包袱也最重,相形之下是三台之中競爭力最弱的一家電視台。

ˉ有線電視市場目前氣勢最如日中天的,非TVBS莫屬,而為了搶攻廣告市場,TVBS打出「二加一」的廣告訴求。

ˉ所謂的二加一,就是建議廣告客戶,在選擇電視媒體時,為了增加有效的涵遢d圍及節省經費,不妨可以考慮這樣的媒體搭配—「兩家無線電視台、一家有線電視台」。至於,捨棄哪一家無線電視台,不言可喻的當然就是中視。

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