網路廣告窮則變，異業聯盟成新招

在歷經網路泡沫化及網路廣告效果失靈後，一場新型的網路行銷實驗正在展開。廠商嘗試以更複雜的方式與消費者互動，除了大量運用網路橫幅廣告（banner）之外，還嘗試製作更多內容吸引網友。

《亞洲週刊》指出，雖然網站上到處可看到網路橫幅廣告，但是大部分市場調查都顯示，網路廣告點閱率（click-through rates）不超過○．五％。這個發現使得許多入口網站的廣告營收大受影響，許多廣告主雖持續加強平面媒體、電視及廣播的廣告預算，但在網路廣告上的投資卻微不足道。

儘管如此，網路用戶日益成長，再加上從網路上蒐集市場資訊、監控消費者點選路徑都很方便，這使得廣告主也不敢全然放棄網路。