《商業周刊》第 701 期
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復古風、懷舊情
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撰文者:
李岳奇
|出刊日期:
2001-04-26
「復古」是行銷手法,加了現代味的古早味,是為了奠基未來,「古早」在這兒的註解是趨勢,「加盟」是企業化經營手法;「趨勢」引導加「企業」經營,為的是可大可久。
幾天前,路過一家「古早味」冰品加盟店,在古早味的店招下,清楚地標示「五十年老店」,再仔細端詳,「五十年老店」前加註了幾個蠅頭小字,上頭寫著「未來的」,原來「未來的五十年老店」是「古早店冰店」的創立宗旨,「復古」是行銷手法,加了現代味的古早味,是為了奠基未來,「古早」在這兒的註解是趨勢,「加盟」是企業化經營手法;「趨勢」引導加「企業」經營,為的是可大可久。
如果您也是生活觀察家,也喜歡閱讀街道,不難發現「復古新意」是趨勢指標。「老舖」、「老店」、「老街」成為新的商業應用,環繞於我們的生活周遭,如果將「復古風」變成「新生活形態」可以勾勒出涵括衣食住行育樂的生活應用,到九份逛老街,去深坑嘗豆腐,逛香港「上海灘」穿改良式唐裝旗袍,家中擺設明、清仿古家具,穿梭淡水河堤喝彈珠汽水,甚至送小孩參加「讀經班」,準備「會考」,都已經成了不算新鮮的潮流指標。「百年老店」前肯定門庭若市,招牌越斑駁陳年,越顯商機。
「復古」、「古早」的轉注假借在不同產業中皆可發生。李安將孩提時代旳武俠懷舊拍給現代人看,成就了「臥虎藏龍」的國際地位,伍佰運用舊的歌謠語言」」台語,唱出年輕搖滾,吸引聽中文流行音樂的族群。拜侯孝賢懷舊影片「悲情城市」之賜,「九份」的「復古再開發」成為年輕學子拜訪老台灣的新景點。
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