台灣電腦龍頭們看英代爾風暴

英代爾旋風會吹垮台灣PC王國?

在英代爾宣稱要介入個人電腦主機板市場後,全球知名大廠莫不屏氣凝神注意英代爾下一步的發展,惟恐其下一步舉動將蠶食了既有的市場大餅。

ˉ美商英代爾公司(Intel)挾其全球最大中央處理器(CPU)供應商的競爭優勢,今年以來,在全球資訊市場不斷「呼風喚雨」,大肆擴充主機板、晶片組、中央處理器產量,挑戰台灣「個人電腦生產王國」的地位,進而引發一連串「英代爾風暴」,充分發揮「美國打噴嚏,台灣就感冒」的連鎖威力。
ˉ一連串的投資動作,以及迅雷不及掩耳的新產品推出速度,不管英代爾「包裝」多麼精緻,英代爾想取代 IBM,成為全球個人電腦產業領導者的企圖心有目共睹。但是,宏碁電腦公司董事長施振榮說,「英代爾風暴」最大受害者不是台灣,而是美國知名電腦大廠如IBM、康百克(Compaq)、派克貝爾(Packard Bell)等。
ˉ不過,台灣積體電路公司董事長張忠謀引用莎士比亞劇中的名言:「頭戴皇冠的人要面臨最多危險」。他提醒,英代爾應慎思擁有個人電腦領導者這種角色的選擇風險。
ˉ英代爾是目前全球個人電腦「心臟」—中央處理器晶片最大供應商,在全球中央處理器晶片的市場占有率超過八成,由於領先推出新一代的586晶片Pentium,目前在586市場的占有率幾乎接近百分之百。
ˉ同時,英代爾也是全球最賺錢的半導體廠商,台灣電腦廠商緊跟英代爾的腳步,賺取五%—八%微薄的利潤,彼此維持利益共同體的關係。
ˉ根據英代爾最新公布今年第三季業績,營收四一‧七億美元,稅後純益九‧三一億美元,每股盈餘達一‧○五美元;累計前三季的營收已超過一○○億美元,達到一一六‧二億美元,稅後純益為廿七億美元,每股盈餘達三‧○六美元,營收及盈餘都遠較去年同期大幅成長四○%以上,更遙遙領先 IBM、康百克、蘋果等知名電腦廠商,穩坐全球資訊市場霸主的寶座。
ˉ英代爾總裁葛羅夫(Andrew Grove)在美國表示,第三季業績大幅成長,主要原因是利潤較高的Pentium中央處理器晶片銷售量,首度超越上一個世代的486晶片。這位被國內資訊廠商稱為「強人」的總裁認為,全球的個人電腦使用者,已經加速升級到弁鄑饃j的下世代586等級的產品。換句話說,英代爾所主導的586個人電腦,已成為全球個人電腦市場主流。
ˉPentium表現不俗
ˉ英代爾曾經提出聞名的「一、二、三」策略:一九九五年要在全球推出一千萬片的主機板、二千萬套的晶片組以及三千萬顆Pentium中央處理器,希望藉著跨行主機板及系統晶片組的生產,推動Pentium中央處理器晶片成為未來資訊業界的主流產品。
ˉ不過,對於外傳跨行介入主機板事業的說法,英代爾一向採取否認的態度。
ˉ包括葛羅夫、資深副總裁虞有澄,亞太區總裁馬龍尼「口徑一致」表示,英代爾做主機板只是要推廣586等級的Pentium晶片,在Pen-tium晶片銷售量打開後,將會轉移繼續推動下一代的P6及P7主機板,不會與台灣廠商正面競爭。
ˉ台灣英代爾分公司總經理黃逸松更說,英代爾的企業文化從來不說數字,「一、二、三」策略絕對不是出自英代爾。
ˉ世界知名證券商高盛(Goldman Sachs)公司半導體分析師拉吉夫休理(Rajiv J. Chaudhri)指出,一九九三年英代爾主機板的產值約一億美元,今年可以達到十九億美元,明年則將突破卅五億美元至四○億美元。
ˉ這個金額大約是國內最大主機板廠—大眾電腦年營業額的四倍,英代爾的威力足足壓垮台灣主機板廠商。
ˉ儘管英代爾再三否認,但是包括宏碁電腦公司董事長施振榮、大眾公司董事長簡明仁都不得不佩服葛羅夫的「英明」,在商言商,全球資訊市場競爭熾烈,英代爾要維持領先、並主導市場發展,唯有不斷推出新產品,尤其是主要競爭對手美商超微、新瑞仕、德州儀器等,都不是省油的燈。
ˉ強力介入主機板原因
ˉ仔細觀察全球資訊產業近幾年轉變,以及英代爾調整競爭策略,可以了解英代爾強力介入主機板及晶片組市場,主要原因不外三個:第一,英代爾認為Pentium晶片是有史以來最具競爭力的產品,但去年上市後銷售成績不佳,最主要的原因是晶片組及主機板廠商配合得不好,因此與其要別人配合做,不如自己主動做,大規模推出自己的主機板及晶片組等產。
ˉ第二,以往386及486晶片的銷售,超微及新瑞仕等其他廠商的競爭壓力非常大,再加上對超微等公司的侵犯專利權控訴均未成立,因此英代爾在推出586等級的 Pentium晶片,想盡辦法不讓其他廠商有機會進入,除了與超微簽訂合約,讓超微放手去做486產品,但Pentium等級的產品則必須自己發展。
 第三,去年底Pentium晶片發生浮點瑕疵事件,造成英代爾不小的損失,而且英代爾是具有強烈危機意識的公司,也就是葛羅夫所說的「神精質」(Paranoid),體察個人電腦將有機會成為未來推動資訊化社會的主要工具,因此不惜將還有相當市場及利潤的486產品淘汰掉,推動半導體技術更先進、製程更精密的Pentium晶片來取代。
ˉ目前Pentium晶片已攻下全球半壁江山,英代爾的主機板事業究竟會不會再擴大,「主機板數字」成為業界矚目的焦點。
ˉ國內主機板、電腦主要廠商負責人從經濟、市場行銷及技術等層面來看,普遍認為英代爾如果聰明的話,不應捨棄台灣,自己大幅擴大主機板業務。
ˉ介入主機板市場弊多於利
ˉ簡明仁從經濟層面來看英代爾的「合理做法」:國內主機板廠商獲利率只有五%左右,英代爾若大幅增加D機板業務,雖然可以增加營業額,但獲利率降低,英代爾為股票上市公司,股價將大幅下跌。
ˉ同時,英代爾經營主機板業務,在設計速度及成本結構上無法比台灣廠商好,這些是英代爾跨入主機板事業必須面對的經濟挑戰。
ˉ從市場行銷的角度來看,目前各公司的產品差異性是主要的獲利因素,英代爾若將產能大幅擴充,規模大到每家廠商都必須向他買主機板,這種情況將導致各公司的採購意願降低,而且必然會向英代爾抱怨。
ˉ另外,從技術的角度來看,目前英代爾及美商微軟兩公司分別掌握全球的硬體及軟體事業,若英代爾掌握全球的主機板事業後,再著手推廣自然訊號處理(NSP)架構,這種橫跨軟硬體的行動很可能造成微軟公司的強烈反彈。
ˉ華碩電腦公司董事長施崇棠指出,英代爾插手主機板的動機和策略是可以了解的,但是台灣廠商擔心的是,英代爾究竟要搞多大?一旦吃掉台灣所有量,勢必是兩敗俱傷的局面。
ˉ進攻Home PC 市場空隙
ˉ去年我國主機板產量約一、七○○萬片,其中約有七○○萬片是在海外生產,英代爾若如吃下一、○○○萬片的市場,就已是相當龐大的一個事業體,未來若再繼續擴充到二、○○○萬片以上,對台灣的挑戰將更形明顯。
ˉ如果英代爾擴大個人電腦市場需求的目標若能順利達成,將對全球資訊市場是一項「大利多」。
ˉ日前英代爾修正未來三年全球個人電腦市場預測,預估今年全球個人電腦銷售量可突破六、五○○萬台,明年可以達到八、○○○萬台,一九九七年可望一舉突破一億台。
ˉ英代爾表示,由於一般家用電腦(Home PC)的成長超過預期,以及 Pentium個人電腦造成的銷售旋風 ,未內來數年內資訊產業將呈現大幅成長的情況。
ˉ事實上,全球資訊市場已體認到個人電腦未來必然朝向通訊、家電及消費的方向發展,因此近年來不少廠商將目標盯在這個比現在市場大十倍、甚至百倍的市場上,英代爾要挑戰的是美國電話電報(AT&T)、摩托羅拉及任天堂等公司,英代爾他要讓個人電腦不只在辦公室用,而且要進入每個家庭、每個客廳。在這麼龐大的市場誘因下,英代爾當然要自己訂規則,主導整個個人電腦市場的發展。本文完