《商業周刊》第 665 期
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- 總編輯的話 飯碗值多少錢?
- 創辦人聊天室 賴國洲案「一葉知秋」
- 石頭評論 觀測李光耀的台北之行
- 商場自慢塾 公營嬌兒與民營棄兒
- 去梯言 新政府,舊思考
- 陳文茜專欄 如果吳宗憲是中華民國總統
- 台北耳語 優惠房貸唐飛也用得著?
- 台北耳語 「大頭」回鍋選台南市長,老婆一點不「頭大」?
- 台北耳語 萬客隆棄守台茂德斯高「撿」到一家店
- 台北耳語 蔡宏圖與潘燊昌究竟有沒有心結?
- 火線話題 新政府找許勝雄整頓中國生產力中心
- 火線話題 章孝嚴認祖歸宗之路,走了五十年
- 火線話題 陳博志:優惠房貸政策是我提出的
- 火線話題 與李雲寧不合?宗才怡:不可能!
- 火線話題 國際投信要券商再剝一層皮?
- 火線話題 民航局為何對瑞聯下重手?
- 火線話題 陳明仁:民航局認定瑞聯是壞小孩
- 火線話題 李淨錦兩年要開三千家無人洗衣店
- 火線話題 搜尋引擎市場殺出程咬金
- 大陸焦點 李炳才接掌國台辦態勢呼之欲出
- 封面故事 毛治國虎山行
- 封面故事 中華電信可能會流失五○%業務
- 封面故事 一○四元到一一九元是短期介入價位
- 李宏麟專欄 把台灣市場變大
- 特別企劃 網路第一家庭,身價千億
- 特別企劃 張明正讓陳怡德棄政從商
- 特別企劃 陳怡仁是最後歸隊的一匹黑馬
- 產業風雲 藝術品網站,最歡迎LKK
- 產業風雲 e21、摩奇創意,天生一對?
- 人物專訪 Linux走紅,葉恭平功勞不小
- 產業風雲 以惠普為師,研華要做宏碁第二
- 產業風雲 康柏要用六種外殼創造六億營收
- 產業風雲 黃河明:傳統產業e化如撐竿過河
- 產業風雲 陳忠瑞看空台股,「放空」自己
- 產業風雲 新基金募資,大嘆生不逢辰
- 產業風雲 英國保誠集團收購京華投信,一股八十元不手軟?
- 產業風雲 通訊產業獲利空間將遭壓縮
- 火線話題 南方四賤客「解放」大學城
- 人物特寫 辜仲諒跟著筆記的軌道運行
- 國際視窗 光纖掀起另一波網路投資風潮?
- 國際視窗 廣告商要做e世代的紅粉知己
- 國際視窗 網路醫療顧問,為健康把第一關
廣告商要做e世代的紅粉知己
國際視窗|
撰文者:
刊欣
|出刊日期:
2000-08-17
不論中外,這一代的青少年都絕對堪稱生活優渥的一代,物質生活充裕之下,相對也讓市場行銷商人頭疼不已:喜新厭舊、品牌忠誠度不足,廣告商要吸引他們的注意可就得格外費盡心思了。因此,近來興起一種整合行銷戰,企圖透過數種不同的媒體,傳達一致的訊息,以吸引青少年們短暫的注意。
根據《商業2.0》雜誌的報導指出,在今年五月開播的新網站Kibu便十足運用整合行銷手法以建立品牌忠誠度,並試圖抓住青少年的注意力。Kibu網站的目標族群為十幾歲的少女,其整合行銷模式便是以「將廣告業主所要傳達的訊息與廣告內容加以整合,然後使之成為一種與少女有關的品牌」為主旨。
根據美國「丘比特傳播」(Jupiter Communications)估計,到二○○三年,美國青少年上網人口將達到七○%,也就是說,總計有大約八百九十萬的女孩每週至少花十個鐘頭上網,由此可見網路廣告的潛力十足。但問題是,這些年輕女孩沒有耐性,可能不會忠誠地將目光停駐在這些廣告商的網站上。所以如何有效地拉攏少女的心,便成為Kibu努力的方向。
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