《商業周刊》第 653 期
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網際網路顛覆歐洲保護主義
國際視窗|
撰文者:
刊欣
|出刊日期:
2000-05-25
在這個商業競爭激烈的年代,為了促銷商品、刺激業績,商家總是無所不用其極。送贈品,沒什麼了不起,喝牛奶送汽車才夠看;打對折不稀奇,打到一折才過癮。市場上的競爭越激烈,消費者得到的好處就越多,然而不可思議的是,同樣的促銷案搬到歐洲,竟然成了「違法」的商業行為!
在歐洲許多國家,對於折扣、贈品等促銷方式,至今都有嚴格的限制。例如在比利時,別想等到衣服打六折;在法國或奧地利,即使買一套百科全書,也甭想得到一本免費的字典,更別提我們習以為常的買二送一、買皮箱附使用保證、腳踏車五折大特賣等,這些都是許多歐洲消費者無法享受到的優惠。
而對消費者最殘忍的,莫過於德國。在促銷方案的限制上,德國有許多奇奇怪怪的規定,有些規定還可以溯及到一九三○年代初期。例如換季促銷只能在哪幾週舉辦,促銷品依季節有不同的限制,其他的時間,折扣最多只能打到九七折!
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