大陸市場好看不好吃,聯合利華水土不服

大陸地廣人稠,市場人人覬覦,但各大跨國集團在大陸耕耘市場的過程與結果,也各有不同的甘苦。

以日用品市場為例,美國寶鹼〈P&G〉與聯合利華〈Unilever〉兩大巨頭,幾乎在同一時間進軍大陸。經過十餘年的耕耘後,寶鹼西元一九九九年在大陸的業績已衝破十億美元,大幅領先聯合利華三百萬美元,這兩大歐美日用品大廠在大陸採用的策略究竟有何差異?近一期的英文《亞洲週刊》探究了其中的原因。

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