新浪網養了一棵「網路廣告」搖錢樹

廣告明星「小健」年方一歲,身價三百萬

去年網路廣告市場雖已成長至三億元,
但主流的橫幅廣告卻面臨點選率下降、價格競爭激烈的危機。
台灣新浪網的廣告創意「小健寶寶」如何為新浪網帶來三百多萬元的廣告合約?
這對網路廣告市場有何新啟示?

吳灩鈴將「小健」寶寶結合商品代言,突破舊有廣告模式。

吳灩鈴將「小健」寶寶結合商品代言,突破舊有廣告模式。 (攝影者 .劉國泰 )

「你對去年哪一則網路廣告有印象?」「都沒什麼印象!」問起身邊每天上網超過五小時的網友、或是網路公司從業人員,竟都是同樣的答案。雖然去年網路廣告已成長為新台幣三億元的市場,但主流的橫幅廣告(banner)卻面臨點選率下降、價格競爭激烈、內容良窳不齊的危機。許多廣告主眼巴巴看著銀子消失,一方面懷疑網路廣告的效果,一方面又怕錯過互動行銷帶來的商機。

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