中國手搖「不要面子」快攻戰略，台灣珍奶慢慢來如何贏？
1.台灣珍奶優勢剩5年？手搖飲全球霸主變中國蜜雪冰城，台商如何反攻？兩大台灣品牌KOI、CoCo都可，靠著「雖慢但穩」直營制，深入各國市場，掌握品質與適應力，在中國行銷+資本加盟戰中穩住陣腳。
2.兩大積極出海的中國手搖品牌：蜜雪冰城與霸王茶姬，靠「快」展店，除了讓利吸引加盟主、連菜市場邊也插旗，甚至不避諱「致敬」精品行銷，搶攻顧客心占率。
蜜雪冰城從小縣城到沿海一線城市都展店，快打戰法延伸到東南亞，許多台灣業者都坦言它是強勁對手。(來源．法新社)
二○二三年夏天，商周推出「台灣珍奶優勢剩五年？」封面報導。台灣雖是珍奶創始地，風靡全球三十年後，卻不敵中國業者崛起，由蜜雪冰城稱霸。
時隔一年，商周追蹤發現，台灣業者面對的挑戰不曾消減，戰況越演越烈。
從大環境看，中國經濟不振，消費降級，手搖飲這類嗜好性消費首當其衝。
...本文未結束
免費訂閱！
商周最新出刊報‧隨時掌握最新趨勢
- 模式
- 字級