Podcast,經營深度鐵粉的新選擇

從一張缺貨廣告訂單 解碼耳朵注意力戰場

邊開車邊聽,陪伴型新媒體崛起

Podcast已成為許多人日常開車通勤、運動、做家事的背景音,是滲透、陪伴型的新媒體。(攝影者.陳宗怡)

看台灣》
■全台聽眾約1百萬人
▪目前台灣Podcast收聽人口,保守估計100萬人,樂觀估計達180萬人
■今年廣告投放約5千萬
▪2020年台灣Podcast廣告,投放規模約5千萬元,是廣播的1/40
■今年上看3千檔節目
▪年底全台將有超過3千檔本土Podcast節目,目前平均每2週新增1百檔節目

看國際》
■全美廣告產值達248億
▪2020年,全美Podcast廣告產值將達新台幣248億元,明年更將成長至3百億左右,成長率達21%
■購併、投資節目金額約278億
2019年至今,Spotify、《紐約時報》、Sony、亞馬遜、美國天狼星衛星廣播等企業,已投注新台幣278億元購併Podcast相關企業或投資原創節目

資料來源:Firstory、SoundOn、瑞迪廣告、美國「互動廣告協會」調查 整理:吳中傑

「歡迎收聽《股癌》,我是謝孟恭……,」「歡迎收聽《百靈果News》,這裡是華語世界最自由的國際新聞……,」年初開始,每天,樂天Kobo電子書營運本部長周立涵開車時,車上不再播放廣播,而是透過網路播放純聲音的新媒體——Podcast,收聽投資理

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