水果茶王將告別手搖茶店,改開高檔冰果室

大苑子一碗280元的冰 救得了訂閱制挫敗瓶頸?

品牌定位不明確,後端行銷怎麼推都沒用!大苑子因此痛定思痛轉型,賣起近300元的產品,挑戰年輕客群。

品牌定位不明確,後端行銷怎麼推都沒用!大苑子因此痛定思痛轉型,賣起近300元的產品,挑戰年輕客群。(來源.大苑子提供)

眼前是一碗堆得像小山的芒果剉冰,上頭還有芒果片交疊而成的玫瑰花,要價二百八十元。這碗冰,竟是手搖茶品牌大苑子的轉型之作。

成立:2001年
董事長:邱瑞堂
主要產品:水果茶、冰品
成績單:2019年營收18億元,年增5%
地位:台灣最大水果茶業者


七月底,它選在台北市信義區「貴婦百貨」Bellavita對面、月租金高達三十五萬元的店面,開出以內用為主的冰果室,販售冰品、甜點、果醬等上百種水果產品。「這是我們必要的轉型,也是未來二十年的成長動能!」大苑子董事長邱瑞堂說。

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