靠這招直追星巴克,如今市值慘掉一千六百億

像亞馬遜補貼壯大 為何瑞幸走上造假路?

瑞幸的英文Luckin與幸運(lucky)諧音,但卻未能透過正直與正向的商業策略,維繫一開始補貼策略衝出的運勢。

瑞幸的英文Luckin與幸運(lucky)諧音,但卻未能透過正直與正向的商業策略,維繫一開始補貼策略衝出的運勢。(攝影者.郭涵羚)

一堂新台幣一千六百七十六億元的課,除了道德,還可以給我們哪些關於「補貼神話」的啟示?

四月三日,就在中國的清明連假前夕,曾創下最快首次公開發行(IPO)紀錄、創立十八個月就在美國那斯達克上市的瑞幸咖啡,各門市前都擠滿了買咖啡的人潮,人龍可長達數十公尺,後台系統甚至因此當機。

但,面對疫情時代的大好生意,員工心中卻絲毫沒有喜悅,因為這些顧客都是來「擠兌」手上的咖啡券。

...本文未結束

使用商周知識庫請先登入「商周集團會員」

數位訂閱會員登入即可閱讀,網站會員登入可享每月免費閱讀4篇文章