核心客不愛,為何還年年花1/3行銷預算?

每年砸錢掀打卡熱 耶誕節專攻80%潛力客

2016年北歐耶誕造景一戰成名,從此每年12月都人山人海,與平日氣氛形成極端。

2016年北歐耶誕造景一戰成名,從此每年12月都人山人海,與平日氣氛形成極端。(來源.Bellavita提供)

平時,寶麗廣場的策略是高度聚焦經營頂級VIP。這項原則,整年唯有一個特定時段會被打破:耶誕節!

「Bellavita平時靜悄悄,但只要到耶誕節,就橫掃各大社群版面!」一名信義區百貨高階主管直言。它每年總穩居臉書與IG的網紅打卡熱點,因為場景精緻且主題年年不同,例如將整個中庭覆滿人造雪景的「北歐耶誕」等。每逢十二月,週末一早就有民眾全家大小等著排隊入場拍照。

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