靠粗工起家的飲料王國,「綠洲策略」攻進70國

金車父子檔聯手 檳榔攤咖啡狂銷歐洲

金車集團總經理李玉鼎

金車集團總經理李玉鼎(攝影者.駱裕隆)

看似毫無生機的沙漠,一旦能引進水源持續灌溉,就能開拓出生機蓬勃的綠洲,這樣的地理學現象也能變成一種商場策略,並闖出一番大事業。

專闖市場沙漠
花40年耕耘事業綠洲,打造240億身價

台灣飲料界就有一對父子檔企業家靠綠洲策略,在過去四十年間,在別人認為沒機會的市場中,慢慢灌溉出自己的綠洲,一步步將MIT飲品,從台灣十萬據點,賣進全球七十國,打造出最在地、又最國際,年營收逾一百五十億元的飲料王國。

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