咖啡史上最經典商戰

商戰三》瀕死公司開放平台 搶美8成膠囊機市占

封閉平台維持獨大 Nespresso PK Keurig 開放平台揪團打群架:Nespresso單一雀巢品牌有25種膠囊咖啡

封閉平台維持獨大 Nespresso PK Keurig 開放平台揪團打群架:Nespresso單一雀巢品牌有25種膠囊咖啡(來源.本刊資料)

咖啡產業規模龐大,但也是極不標準化的產業,因此,大小商戰令人目不暇給。其中,最經典的應是:膠囊平台的大戰。

雀巢第三大購併案
暗藏二十年的膠囊戰爭情仇

走入信義區百貨,你會看到與精品店比鄰的就是Nespresso咖啡專賣店,這個由喬治.克隆尼代言的品牌,店內銷售人員配戴白手套,大方請大家試飲精品咖啡,膠囊如名牌包一樣整齊陳列在牆上,對消費者訴求著:你可以在家裡,就享受如義大利街頭喝到的精萃咖啡。

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