大讀世界
阿迪達斯尬蘋果 誰是限量王？
重點摘要： 鐵粉買的是體驗，他們除了要求特定實用性或功能外，也要買超越產品本身的擁有感。 儘管鞋子和手機技術不同，但發售策略的炒作手法相差無幾：稀缺性、獨占性換來高額溢價。 秒殺迫使鐵粉排隊搶貨，終有一天，消費者可能厭倦這種遊戲，特別是技術創新急速冒出。
九月二十一日，史上最大、最貴iPhone上架；同一時間，德國運動用品龍頭阿迪達斯（Adidas）與嘻哈歌手威斯特（Kanye West）聯名Yeezy系列鞋款也舉辦號稱最大規格的上市活動。兩大各具代表性的消費產品第一次在大街上交鋒。
在這個多數零售商都千方百計吸引消費者上門的年代，iPhone XS Max、Yeezy Boost 350 V2這兩款產品堪稱保證會有鐵粉漏夜排隊搶購，就是希望成為第一批買家的唯二代表；它們同時也為矽谷許多「鞋控」帶來兩難困境，究竟是要把時間花在買手機還是鞋子。
時尚與科技正相互碰撞，反映出一門產業學習另一門產業炒作夯貨，並與消費者建立聯繫的做法。「週末你走上街，很難看出來排隊人潮是為iPhone還是Yeezy Boost而來，」身為球鞋蒐藏家的社群網站推特（Twitter）前營運長班恩（Adam Bain）說，「部分吸引力是稀缺……，奇貨可居的心態都一樣。」
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