下個重點戰場:藥妝

日本藥妝為非寡占市場,前10大品牌市占僅65%

近年來,日本流通業普遍低迷,從百貨公司到量販店,幾乎一片慘澹。少數未遭受電商衝擊、還能保持逆勢成長的零售業態,除了便利商店以外,就是藥妝。

二○○二年,日本藥妝店年產值僅二兆六千億日圓,到二○一五年已躍升為六兆日圓,成長超過一.三倍。更特別的是,它屬於零售產業中極少數的「非寡占市場」。

以便利商店為例,日本前三大超商品牌加總,就已經拿下八○%的市占率;相較之下,前十大藥妝店品牌合計,竟只達市占率六五%。不過,日本藥妝公司總數量,也在近十年由六百多間縮減到四百五十間左右,換句話說,寡占度仍低,但市場已逐漸開始盤整,這個業態的風起雲湧,很值得我們參考借鏡。

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