台鉅用代工腦自創品牌,一度連賠五年

台南36年彩妝工廠 轉型攻進紐約時裝週

做品牌淨利率是代工的3倍

台鉅集團董事長 陳東亮( 右)、總經理 陳一銘( 左)

台鉅集團董事長 陳東亮( 右)、總經理 陳一銘( 左)(攝影者.郭涵羚)

二○一六年紐約時裝週,台上走秀的金髮碧眼模特兒背後,大大的City Color秀在舞台上。這是由位於台南的台鉅集團創立的品牌,連續三年出現在紐約時裝週。

成立:1981年
董事長:陳東亮
總經理:陳一銘
主要產品:美妝產品
資本額:3.2億元
成績單:2016年營收12.5億元、淨利1.4億元

總經理陳一銘笑稱,要登上時裝週不難,花錢就有了,代價十萬美元,但是最難的是讓原本以代工為主的集團換腦袋,捨得花這筆行銷費用。

以為產品好就賣
定價、廣告卻都走錯方向

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