《商業周刊》第 550 期
-
- 創辦人聊天室 形勢比人強
- 石頭評論 NDF與BOT
- 商場自慢塾 含淚播種者,必歡呼收割
- 去梯言 威而鋼心態
- 火線話題 長生得標,小沈嚥不下這口氣
- 火線話題 競標比的是在「背後的政商關係」
- 火線話題 北市地價發燒,餘屋還是賣不掉
- 火線話題 兩岸情報戰,中共國安部中計
- 火線話題 檢察官要找回獨立辦案的自由
- 火線話題 金融體制不改變,東亞經濟難復甦
- 人物特寫 她不讓金錢干擾愛情的純度
- 火線話題 許水德「棄李保馬論」奏效
- 封面故事 沒有夕陽產業,只有夕陽經營
- 封面故事 最賺錢財團排名 蔡萬霖擊敗王永慶
- 封面故事 口蹄疫帶來農畜業轉型
- 封面故事 本行難賺,換跑道投靠電子資訊藥
- 封面故事 爭養「電子」雞 產業龍頭非它莫屬
- 封面故事 食品業歹年冬,統一、台鳳靠業外賺大錢
- 封面故事 南陽以HONDA之名重振旗鼓
- 封面故事 策略聯盟遠征歐美
- 封面故事 豬舍改建大樓,迎接營建春天
- 封面故事 活絡通路,打通內銷任督二脈
- 封面故事 處理閒置資產,讓台鳳出現轉機
- 封面故事 匯率變化瓦解不了精於管理的台塑
- 封面故事 本業持績成長,匯兌損失二十億
- 封面故事 國際價格狂跌,東展深陷暴風圈
- 封面故事 都是工安事件惹的禍!
- 封面故事 「烏龜政策」奏效,先驅者成大贏家
- 封面故事 康柏造就華宇點石成金傳奇
- 封面故事 聯誠成為聯電集團的第一隻金雞母
- 封面故事 威盛電子擺脫英特爾糾纏,揚名國際
- 封面故事 市場定位清楚創造無限商機
- 封面故事 兄弟不鬩牆躍升車業新霸主
- 封面故事 稱霸內銷市場,朝世界級目標邁進
- 封面故事 光陽決定找回國內機車市場
- 封面故事 業外獲利比本業豐碩
- 封面故事 經營權換手,織出另一片天空
- 封面故事 廣豐印證有土斯有財
- 封面故事 業績不銹,問鼎鋼鐵霸主
- 封面故事 華新卡本特要向賠錢說拜拜
- 產業風雲 香車既有美人陪,富豪何不乘寶馬
- 特別企劃 冠軍球隊讓贊助企業的零售消費發熱
- 國際視窗 藉酒強身 葡萄酒香滿東瀛
- 國際視窗 比爾蓋茲流年不利的九八
- 國際視窗 小心,酷斯拉來了!
- 人物特寫 常穿部屬的鞋子才能創造企業雙贏
小心,酷斯拉來了!
國際視窗|
譯文者:康思
|出刊日期:
1998-06-04
你是否注意到最近悄然出現在你四周的《酷斯拉》,不論它以海報或公車廣告的形式呈現,似乎某種詭譎的物體從當中呼之欲出,即將吞噬全世界,卻無法捕捉到任何更具體的形象,你只看見三個字:酷─斯─拉。小心!繼《鐵達尼號》之後,我們又即將被《酷斯拉》旋風所淹沒!
事實上,這正是電影工業又一波的大規模行銷戰,本期的《財星》雜誌中,即以《酷斯拉》為專案,探討近年來電影行銷如何駕馭票房的現象。從一九八七年到一九九七年的十年之間,一部電影的平均製作成本從二千萬美元增加到五千三百萬美元,行銷費用卻從六百七十萬美元躍升到二千二百萬美元,而這個數字還不包括所有副產品的製作費用。如此大手筆的投資只有一個目的,塑造出該電影「超酷、超炫、超棒,一定要去看」的形象。
為了烘托出《酷斯拉》曠世鉅片的氣勢,新力到目前為止已經花了五千萬美元,再加上相關的促銷一億五千萬美元,幾乎等於《鐵達尼號》耗費的製作成本,只為了在影片上映的六到八周內,塑造出瞬間燃燒全球的狂熱。最近在全球各大城市的巨型看板上,都可以看到新力以比喻的手法,描繪出酷斯拉龐大的體型,如「牠的腳,像這部公車一樣長」、「牠,就和這棟建築物一樣高」,新力堅持不透露酷斯拉的面貌,讓觀眾腦海中的想像空間無限擴大。
...本文未結束
免費訂閱!
商周最新出刊報‧隨時掌握最新趨勢
- 模式
- 字級