亮出你的粉絲來

蘋果公司要推Apple Music，按原訂計畫，是推出的前三個月讓iPhone用戶免費試聽，而且不支付版稅。而這個非常具有殺傷力的好點子，卻被一名二十六歲的女子給終結了。蘋果出面表示還是會支付版稅。

關鍵字不在於性別，也與年齡無關，而是她的名字叫作泰勒絲（Taylor Swift），她在推特上認證的跟隨者超過五千九百萬人。泰勒絲是一名歌手，年輕、活潑、有才藝，符合當下流行的元素，類似發文嗆蘋果這種大型企業，並不是第一次，之前線上音樂服務商Spotify，也一樣遭到泰勒絲拒絕把最新專輯放在Spotify上，因為她抗議收到的錢太少。

現在的粉絲經濟已經玩到了一個極致，你在推特、臉書等各種社群媒體的影響力都隨著數字跳動而起伏，並展現你氣勢的強弱；我相信蘋果和Spotify都有自己排定的宣傳策略，會為了一個小女子改變策略，當然與她不可忽視的粉絲影響力有關。

這個端午節，中國大陸也出現驚人群眾力量，大陸網路小說作家郭敬明所拍攝的《小時代4》在微博及淘寶電影雙平台銷售預售票，兩個小時銷售了十六萬張票。郭敬明何許人？他在微博上認證的粉絲數超過三千八百萬人，更是中國標準的八○後偶像人物，用一呼百諾來形容絕不為過。

亮出你的粉絲來，新經濟的模式下，粉絲和我們在武俠片、西部片裡頭看到亮刀、亮槍一樣，都同樣有鎮住場面的效果。

同樣曾經擁有全球粉絲的麥當勞，聲勢卻已大不如前。在本週二截稿前夕，我們從麥當勞官方獲得證實，台灣麥當勞正在尋覓買主，他們準備把經營了三十一年的台灣麥當勞直營店賣掉，交給其他人經營，等於麥當勞子公司撤出台灣。這當然是麥當勞全球的策略，也跟它營收、獲利不如預期有關。初聽到這個消息，很震撼，心裡湧上的第一個問號，麥當勞為何不再迷人了？

孩子還小的時候，我每次開車，都想要繞過一個個金色拱門，幾次成功閃過幾條街，都沒有看到麥當勞，心中總是歡呼：「終於，今天不用吃麥當勞了！」念頭剛閃，一轉角，又見一個金色拱門，小孩驚喜的叫喊：「麥當勞！」接著，我們走進麥當勞的店。

這種直覺式的支持正是粉絲的力量。麥當勞還能如往常深植小粉絲、大粉絲的心？這次挑戰不小。