當小品牌來襲》

越競爭，越不能背叛你的靈魂　Nike、Gap成敗啟示錄

封面故事｜ 撰文者： 陳筱晶 ｜出刊日期：

面對層出不窮的小品牌加入戰局。曾是全球服飾龍頭的Gap，在戰役中摔下，但Nike卻跑得更快，只因為兩者在關鍵時點，做出截然不同的抉擇。
Gap曾向新世代靠攏，轉型成小甜甜布蘭尼風格，大受批評。2002年，它邀50位名人身穿Gap服飾造勢，大打廣告「獻給每一個世代」，挽回了部分核心顧客的心。

Gap曾向新世代靠攏，轉型成小甜甜布蘭尼風格，大受批評。2002年，它邀50位名人身穿Gap服飾造勢，大打廣告「獻給每一個世代」，挽回了部分核心顧客的心。(攝影者．張家毓)

這是一個影響我們工作最深刻的議題。當我們的企業，被越來越多小品牌瓜分蠶食市場，到底，該如何因應才對？

多數人的直覺是，看這群新對手是如何搶食的，就複製他們的做法去扳回一城，但，這就是對的選擇嗎？

讓我們來看看，昔日全球最大服飾品牌Gap，一個因此失去企業靈魂的教訓。

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