《商業周刊》第 543 期
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- 創辦人聊天室 國民黨政爭又起?
- 石頭評論 評兩岸合作共援東南亞
- 商場自慢塾 「一刀切」是是非黑白的最後防線
- 去梯言 鐵達尼號與李維牛仔褲
- 特別企劃 揭開億而富集團神秘面紗
- 特別企劃 二十五億法郎軍售佣金哪裡去了?
- 特別企劃 中法聯手撫平拉法葉艦佣金弊案
- 特別企劃 法國軍售一魚兩吃,兄弟軍艦台海較勁
- 火線話題 高雄王家大戰國民黨
- 人物特寫 廖正豪哽咽辭官,蕭萬長受重傷
- 火線話題 迎牙爭議讓吳伯雄再度成為輿論焦點
- 封面故事 「股市福將」趙孝風冷灶熱燒傳奇
- 封面故事 店頭市場買氣旺,人事問題短空長多
- 火線話題 張忠謀如何突破工商協進會禁區
- 火線話題 「台灣」、「中華」大一統,千億大餅作伙呷
- 火線話題 看「尿尿老蕭」質詢「微笑老蕭」
- 火線話題 廖彬良只是替死鬼
- 火線話題 陳健治鎖定宋楚瑜擔任「打扁英雄」
- 火線話題 黃義交、秦金生誰是第一名?
- 人物特寫 李怡︰大環境不利政論性雜誌
- 人物特寫 蔡宏圖如何替國壽龍頭寶座保險
- 人物特寫 蔡宏圖與家人的早餐約會
- 人物特寫 陳水扁不是我的哥兒們
- 產業風雲 運動明星身價行情大公開
- 產業風雲 陳履安要做環保鬥士
- 人物特寫 財政部總務司長王輔仁加入建國黨
- 石頭評論 兩岸形移勢易,由「主導」到被「誘導」
- 產業風雲 揭開聯想集團從二十萬人民幣到三十億美金的發跡奧秘
- 人物特寫 「聯想」來台找錢,劉宇環妙手生花
- 火線話題 總統尊翁墓地變成小舅子是非地
- 火線話題 龍巖建設:我們哪有本事逼尤清就範!
- 人物特寫 翟宗泉的彈劾案變公懲會冷凍食品
- 人物特寫 翟宗泉的貴人是無名氏
- 產業風雲 銷貨量增加足以彌補毛利壓縮?
- 大陸焦點 朱鎔基經濟鐵血政策如何牽動中國概念股行情
- 產業風雲 如何累積一億元財富
- 產業風雲 機場捷運五兆元解套商機
- 產業風雲 有土斯有財,資產股大翻身
- 產業風雲 央行籌碼多分貝就大
- 產業風雲 LEXUS戰績牽動和泰集團接班動向
- 產業風雲 組織是妨礙工作的最大殺手
- 產業風雲 單身出走,婚姻無效
- 大陸焦點 香港現在只有殯儀館能賺錢?
- 產業風雲 應酬文化拖垮日本經濟
- 名人健康 習慣趴睡的上班族要小心了!
- 國際視窗 報老闆小心,比爾蓋茲來搶廣告
- 國際視窗 拒絕耐吉?I CAN
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拒絕耐吉?I CAN
國際視窗|
撰文者:
康思
|出刊日期:
1998-04-16
如同麥當勞對兒童的魔力一般,滿街遊走的青少年一身Nike裝扮,從帽子、T恤、襪子、運動鞋甚至到滑板,耐吉對青少年的吸引力真可謂「凡人無法擋」,儼然成為年輕的表徵;在七、八年間,業績由二十億美元躍升至九十億美元,威力之猛,可見一斑。
不僅耐吉的註冊商標及「 Just Do It」為廣大青少年所熟知,耐吉產品為知名運動員的採用與認同,也是掀起耐吉狂潮的原因之一,如麥可喬登、老虎伍茲等,除了本身在其運動領域為頂尖選手外,同時更是知名的耐吉代言人;耐吉投注於運動行銷方面的心力,創造了耐吉近十年來的黃金歲月。
不幸地是,據近一期U. S. NEWS報導,由於運動鞋產業出現變化,耐吉如今正面臨雙重困境:在美國地區,存貨供過於求;而在經濟不景氣的亞洲地區,則出現銷售業績下滑的窘況;上一季的獲利率因此下降了六九%。
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