零售業營收衰退,瘋玩期間限定吸客

優衣庫、新光三越「快閃店」背後心機

限期商品、打折已不稀奇,現在連開店也限期,
Line、新光三越、Gap、麒麟啤酒全都在玩「快閃店」!
究竟快閃店因何而起?為什麼成為台灣零售業的新趨勢?

麒麟啤酒除了在快閃店推出啤酒冰沙,現場還擺放大型啤酒瓶,供客人合照後打卡,大打口碑行銷。

麒麟啤酒除了在快閃店推出啤酒冰沙,現場還擺放大型啤酒瓶,供客人合照後打卡,大打口碑行銷。(攝影者.台灣麒麟)

二○一四年,國內零售業最紅的關鍵字,非「快閃」莫屬。今年六月,Line開出只營業三個月、販售周邊商品的快閃店( pop-up store)。新光三越、Gap、麒麟啤酒,甚至是未進軍台灣的美國速食業者In-N-Out,也都在今年推出限期四小時到六個月、說關就關的快閃店。

究竟快閃店因何而起?又為何成為台灣零售業的新趨勢?

...本文未結束

使用商周知識庫請先登入「商周集團會員」

付費會員登入即可閱讀,一般會員登入可享每月免費閱讀4篇文章