經典企管成功教案,卻僅維持優勢11年

葡萄酒明星過氣 敗在「藍海」兩字?

葡萄酒品牌黃尾袋鼠,曾是美國進口酒第一大品牌,
但市場從藍海轉紅,它地位不在,只好強化優勢,因應價格戰。

卡賽拉 1957 年(2001 年創黃尾袋鼠品牌)

卡賽拉 1957 年(2001 年創黃尾袋鼠品牌)(攝影者.程思迪)

登上經典企管書籍的企業教案,恐怕不再是成功不墜的保證。

曾是葡萄酒界大明星
10年銷量增10倍,全球第一

澳洲酒商卡賽拉,以「黃尾袋鼠」(Yellow Tail)葡萄酒這個新品牌,兩年內,成為美國進口葡萄酒第一名,登上《藍海策略》一書。

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