開發新產品該聽從市場或由創意主導?

文創產業新作要賣座,依經驗法則操作怕流於跟風,但創新過了頭,又怕背離觀眾口味,該如何拿捏?號稱台灣電影「製片一姊」的葉如芬現身說法。

電影是讓人又愛又恨的文創產品,猜對觀眾口味,回收率可超過十倍,若沒猜中,血本無歸所在多有。

二○○八年,《海角七號》以新台幣五千萬元的製作成本,大賣五億三千萬元後,啟動國片復興熱潮,二○一一年台灣自製電影票房達新台幣十五億元,創下新高。而中國每年成長兩成的電影票房,將取代日本成為第二大電影市場,華語市場的餅變大,台灣製片公司紛紛瞄準中國市場。

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