開發新產品該聽從市場或由創意主導？

電影是讓人又愛又恨的文創產品，猜對觀眾口味，回收率可超過十倍，若沒猜中，血本無歸所在多有。

二○○八年，《海角七號》以新台幣五千萬元的製作成本，大賣五億三千萬元後，啟動國片復興熱潮，二○一一年台灣自製電影票房達新台幣十五億元，創下新高。而中國每年成長兩成的電影票房，將取代日本成為第二大電影市場，華語市場的餅變大，台灣製片公司紛紛瞄準中國市場。

然而尋找創新題材，到底要以市場定位優先，或由創作者本身的發想主導？前者以經驗法則提高賣座機會，但可能無法滿足導演的創作欲，後者則希望以導演的魅力吸引觀眾進場，不過創新走過頭，可能背離觀眾，哪種途徑成功率大？