創意的產製該追隨市場或創造新市場?

文創產業若讓市場主導創意,觀眾易失去驚奇感,讓創意團隊主導市場,市場不埋單也是風險,成立83年的明華園,如何抓住各世代觀眾口味?

對以創意為核心競爭能力的企業來說,領導者常常必須在市場導向與創意團隊導向間做出抉擇。永保團隊創意,是企業成功的基石,然而領導者也擔心,不了解市場喜好,創新將帶來巨大風險。完全聽市場又得擔心打擊創意團隊信心。創意到底該聽誰的?

...本文未結束

使用商周知識庫請先登入「商周集團會員」

付費會員登入即可閱讀,一般會員登入可享每月免費閱讀4篇文章