蘋果衝擊下的管理新思維(四)

耕耘品牌深度 自營專賣店比代理銷售好?

蘋果引發的排隊熱潮,已成為壯大該品牌的「潮」元素。法藍瓷品牌發展自有通路的歷程,也印證自營通路強化品牌影響力的重要性。

二○○一年,蘋果(Apple)第一家專賣店在美國維吉尼亞州的泰森角(Tysons Corner)開幕,改變了科技業由3C通路代理銷售的傳統模式。根據美國市調機構Asymco調查,二○一一年,美國地區的蘋果大型專賣店,更榮登實體店面以坪效計算,史上績效最好的零售業品牌寶座。

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