進軍海外產品該先衝量或先求質?

進軍華人市場,是台灣文創產業的美好商機,但有市場機會,並不等於能攻占市場,成敗關鍵在策略和速度,三立如何掌握?

走國際化,產品輸出該先求量,占據市場規模?還是先求質,以精緻化打響品牌?這是目前文創產業最常碰到的兩難。尤其是戲劇節目,去年台灣的電視台自製戲劇節目創造海外授權產值總計達新台幣十二億二千萬元,較二○○八年成長三倍,影視節目已成為台灣文創產業極具潛力的輸出商品。

但相較去年創造海外授權產值達二億五千萬美元(約合新台幣七十五億元)的韓劇,台製戲劇規模卻遠不如國際市場競爭者。本土劇起家的三立電視台,今年戲劇節目海外授權產值,預估可突破新台幣六億元,居台灣各電視台之冠,並同步斥資八億元,開拍總計五百二十小時的大型華人高畫質電視劇,搶攻「華劇」霸主地位。

在戰略思考上,三立電視台總經理張榮華主張,流行產業進軍海外,沒有量就不可能創造流行,能否衝量則取決於人才的培養。以下是台大工商管理學系教授郭瑞祥與張榮華的精彩對談,摘要如下。

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