lativ事件　換來兩個品牌管理教訓

品牌會因為一行字，引起危機嗎？

二月二日，國內最大網路平價成衣品牌lativ（米格國際）掀起了網路抵制風潮。網友認為，當初lativ以「為台灣成衣業留下一條生路」為訴求起家，現在卻以台灣產能不足，而將製造移出，已失去購買理由 ，輿論不斷，十三日lativ決議恢復在網頁刊登產品產地標示。

二○○七年成立，過去四年，lativ年營收成長近四十倍，達新台幣四十億元，成為網路平價服飾品牌霸主。九易資本董事長何英圻認為，其打敗Hang Ten與佐丹奴的速度，是以前沒人達到的境界。