明日挑戰》當成功變成詛咒?

時尚王最大敵人:紅皇后效應

在全球戰無不勝的Zara,如何兼顧品質與低價,成為國際化過程中再成長的挑戰。

快速時尚品牌Zara的挑戰在哪裡?今日讓它成功的主因,會成為明日的敗因嗎?

挑戰一:品質批評
一半製造外包,高性價比難維持

一九九八年起,Zara開始國際擴張,二○○六年時,其全球店數不過五百家,現在,店數達一千七百二十三家,增加二.四倍,市場則由三十個國家增加到七十七個。如果放眼其母集團英德斯(Inditex),擴張的速度更為驚人,店數超過五千家,是全球最大的時裝零售集團。

...本文未結束

使用商周知識庫請先登入「商周集團會員」

付費會員登入即可閱讀,一般會員登入可享每月免費閱讀4篇文章