中國家電業過冬　不靠老外靠老農

一月九日，冰天雪地的北京，西四環北路邊上的美泉宮飯店，一場中國電視產業最大的政府招標大會舉行。海爾、TCL、海信、長虹等中國家電四大龍頭，及友達光電、奇美電子等台灣液晶面板大廠，都從海峽兩岸不同角度，緊盯著這場招標大會。

最近兩季，中國出口市場大幅下調的情況下，依靠「家電下鄉」政府補貼退稅策略，造成有利可圖，中國家電企業的農村市場業績成長都在一○○％以上，海爾、TCL、海信、長虹等大廠把它當作是「魚肉」。借助擴大內需市場，海爾董事長張瑞敏說：不靠老外，靠老農。

這場出口轉內需的轉捩點戰役，也反映在最近上海股市中，家電下鄉企業的股價。在上證指數下探一六六四點後，從○八年十月二十八日至○八年十二月九日，三十個交易日，四大家電股價均上漲超過四○％，遠超過同期上證指數二六％的漲幅。而在這些家電下鄉企業的背後，液晶電視、手機、洗衣機、冰箱四大類商機，按照農村人口計算，中國商務部、財政部預計可銷售家電下鄉產品四億八千萬台，商機超過人民幣九千二百億元（約合新台幣四兆五千億元）。