紐國如何讓觀光成為最大出口收入來源?

把國家當品牌經營 抓到對的客群

為了拚觀光,紐西蘭傾公、私部門之力打響招牌, 正因為珍惜自身的特色,所以不盲目競爭, 他們看得更遠,努力維護永續經營的環境。

今年初由世界經濟論壇(World Economic Forum)所推出的首次「旅遊及觀光競爭力報告」(Travel and Tourism Competitiveness Report)中,紐西蘭奪得第十四名,超越亞太區的印尼、馬來西亞、韓國、日本和台灣的第三十名。

觀光業,已經超過乳品業,成為紐西蘭最大的出口來源,在二○○五年為紐西蘭創造高達八十一億紐幣(約合新台幣二千零八十九億元)的出口收入,占紐西蘭總出口的一八‧七%。每十個工作中,就有一個是由觀光業所提供。

赴紐觀光人數更是自一九九九年以來就快速成長,從每年一百四十四萬人成長到二○○六年的二百二十萬人。

...本文未結束

免費訂閱!
商周最新出刊報‧隨時掌握最新趨勢