《商業周刊》第 1019 期
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趨勢科技》「品牌圈」討論會讓六百名員工都參與提案
把品牌行動和每一個職務掛鉤
管理小品|
撰文者:
黃宥寧
|出刊日期:
2007-05-31
全體動員! 趨勢科技把員工分成5人一組,透過深度、聚焦的討論,讓每個員工都能對品牌有所貢獻。
從二○○三年起,經濟部導入與《美國商業週刊》「全球一百大品牌調查」相同的品牌鑑價系統,舉辦「十大台灣國際品牌價值調查」。其中,趨勢科技自調查開辦以來,就一直盤踞冠軍寶座,連年打敗華碩、宏碁等知名的電腦大廠,二○○六年的品牌價值甚至高達十一億二千七百萬美元(約合新台幣三百六十七億九千萬元)。
每年辦討論會溝通品牌策略 員工分一百二十五小組討論
因為,趨勢科技每年舉辦「品牌圈」(brand circle)討論會,有效的傳遞品牌訊息,自二○○二年的「品牌重塑」(brand reposition,更換logo)開始,到今年三月實行的「品牌再造」(re-branding campaign),透過品牌圈討論會,把品牌概念深植所有員工的思維中。
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