《商業周刊》第 993 期
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- 小吃大學問 鼎泰豐酢醬麵
- 董事長嬉遊記 萬聖節在海德堡
- 重新看世界 用細胞破解你的身世之謎
- 封面故事 住在美術館的男人
- 封面故事 打造城堡前 先打點設計師
- 封面故事 當代藝術 也能是個好生意
- 生活書摘 透過五感覺醒 感受生命之美
- 總編輯的話 三個人
- 商場自慢塾 反射神經記憶──論專業
- 石頭評論 美「戰國策」:新世紀的合縱與連橫(下)
- 去梯言 竇娥冤,還是六月雪?
- 馬丁沃夫 廢氣減量成本極低 何妨放手一試
- 焦點新聞 壞公司下市 好公司逃離
- 焦點新聞 錸寶「出嫁」韓國 台灣OLED 式微
- 科技風雲 數位匯流勢不可擋 顛覆原產業體系
- 科技風雲 DRAM模組業整併 號角響起
- 科技風雲 砍人、聚焦、換角 威盛回春藥?
- 特別企劃 三個台商冒險家 在海南島闖出新經濟奇蹟
- 特別企劃 用「死亡」幻覺 讓熱帶水果冬天上市
- 特別企劃 窩在黎族村落海域 磨十五年基本功
- 特別企劃 林地蓋房子 農夫地主創造雙重商機
- 產業風雲 王清峰從肉桂夢 學到慈善的責任
- 大陸焦點 捧著股份送人 坐大中國行銷影響力
- 特別報導 創新能力讓傳統產業脫胎換骨
- 特別報導 白文正藉「摧毀與重建」 成就金融王國
- 人物特寫 捐出企業金頭腦 給公益團體釣竿
- 人物專訪 一年花六億美元處理各地法規
- 特別報導 講共識不講對立 成就瑞士族群和諧
- 特別報導 吸引年輕族人參與 才能永續經營
- 封面故事 人生二部曲 熱活族
- 封面故事 靠運動戒酒 活得有滋有味
- 封面故事 帶隊長征ㄍㄚ球 勇奪華人金牌
- 封面故事 從社群汲取力量 回饋經驗助人
- 封面故事 整合零碎經驗 心不老,活得好
- 管理小品 每週抓毛病 顧客回流率破六成
- 關鍵數字 擴大建設案 非免費午餐
- 英文無所不談 吾道不孤
- 經濟學人 掛牌榮景不再 美國資金市場失血
- 經濟學人 點擊詐騙橫行 拖累網路廣告成長
- 經濟學人 低價衝量 中國製汽車品質亮紅燈
- 經濟學人 左右派齊轟 沃爾瑪成美政治角力足球
- 經濟學人 對抗中國競爭 義家具業改走奢華路線
- 國際視窗 澳洲百年大旱 全球穀物價格飆漲
- 國際視窗 網友狂上維基百科編寫 中國擋不住
- 商周書摘 向美國頂尖艦長 學習統御領導
對抗中國競爭 義家具業改走奢華路線
經濟學人|
譯文者:賴美
|出刊日期:
2006-11-30
家具業聽來或許不是振奮人心的投資,但位於義大利中部的頂級家具製造商佛洛(Poltrona Frau)十一月十五日在米蘭股市掛牌時,投資人莫不爭搶股票。交易首日,儘管公司去年一億八千三百萬歐元(約合新台幣七十七億七千五百萬元)的營業額,僅獲利一百萬歐元(約合新台幣四千二百五十萬元),股價仍大漲近四○%。但對於大股東是法拉利(Ferrari)老闆蒙特澤摩羅(Luca Cordero di Montezemolo)的這家公司而言,或許該期望更快速的獲利結果。
佛洛打算說服投資人,奢侈品牌能保護公司避開義大利家具產業的麻煩。就像部分時尚產業公司藉由股票上市改善獲利展望,佛洛也計畫透過與法拉利(安排起來應相當簡單)、路易威登(LVMH)及迪奧(Dior)合作的雙品牌方案,為顧客的客廳引進無窮的魅力。佛洛的目標客戶鎖定日本、德國、美國及阿拉伯世界的高消費者。
這樣的舉動噱頭十足,但實際成效仍難斷定。公開掛牌上市之前,佛洛發表了上市計畫書,其中七頁描述公司承受的風險因素,包括強制執行智慧財產權的可能困難,以及家具業高度競爭性的警告。
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