《商業周刊》第 979 期
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- 小吃大學問 棉花田精力湯
- 董事長嬉遊記 到倫敦要看一場好戲
- 名人生活筆記 好醋與食物的美麗相逢
- 封面故事 愛上山
- 封面故事 在海拔308公尺處賞壯闊雲海
- 封面故事 藏在鬧區的天然鐘乳石洞
- 封面故事 發現菜市場旁的鳥語祕境
- 生活話題 靠恐懼抓三千隻鱷魚的捕鱷專家
- 總編輯的話 飛入尋常百姓家
- 商場自慢塾 有做、做完、做對、做好
- 石頭評論 波譎雲詭的台灣政局
- 去梯言 台灣主體政權
- 焦點人物 33歲中國公路大王 4年暴富神話破滅
- 人物專訪 遠通承認錯估形勢 捐股停損
- 焦點新聞 潘思亮兩次減資 贏得投資人掌聲
- 台北耳語 立委對中科下戰帖 戴謙上任的震撼教育
- 台北耳語 留職停薪赴美 吳子倩將揮別台積電?
- 特別報導 連創新的方式都創新!
- 特別報導 網路市集讓5萬人交換創意
- 特別報導 工程師競技場 激發團隊創意
- 科技風雲 新普靠備料能力 威脅三洋王座
- 科技風雲 任天堂年底推新主機 要市場翻盤
- 人物特寫 養鴨小孩翻身成為新竹地產大亨
- 焦點人物 打理人脈 就是打理細節
- 投資焦點 辜家兩婿操盤 中嘉競標創天價
- 投資焦點 對沖基金領頭 吹響台股多頭號角
- 投資焦點 新能源商機 遠勝傳統能源數倍
- 封面故事 打造大器小孩
- 封面故事 王公貴族搖籃 伊頓公學走入民間
- 封面故事 揮別錙銖必較 擁抱貴族情懷
- 大陸焦點 全球運動行銷 聚焦大陸頂級賽事
- 管理小品 通識教育 讓全球經理人找到共鳴
- 關鍵數字 經濟制裁古巴 撥錯算盤
- 英文無所不談 南轅北轍
- 經濟學人 缺乏和平協議以黎隨時將重燃戰火
- 經濟學人 日本區域爭端解答 繫於靖國神社
- 經濟學人 防恐安檢嚇跑旅客 低價航空首當其衝
- 經濟學人 接班計畫完整 百事可樂樹立交棒典範
- 國際視窗 省油、免稅 微型汽車成日本車主新寵
- 國際視窗 市場上看兆美元 華爾街掀起奈米投資熱
- 商周書摘 逼近石油斷層點的能源出路 每秒千桶
中國網球公開賽吸引中外大廠競相贊助
全球運動行銷 聚焦大陸頂級賽事
大陸焦點|
撰文者:
暴劍光
|出刊日期:
2006-08-24
從F1開始,近三年,大陸成為跨國企業運動行銷新戰場,三倍的廣告效益,讓聯想、海爾等大陸品牌也不惜在世界頂級賽事投下鉅資,二○○八年奧運舉辦前的各場賽事,勢必成為兵家必爭之地。
七月十二日,在數億中國人屏息以待下,大陸田徑好手劉翔以十二秒八八成績,在洛桑田徑賽中打破男子一百一十公尺跨欄已經保持十三年的世界紀錄。在世界的另一頭,有人比中國觀眾更雀躍,他們是請劉翔代言的可口可樂公司。
二○○四年雅典奧運會前,可口可樂與當時沒沒無名的劉翔簽約,由這位短跑健將為可口可樂代言,不過兩年,劉翔改寫了歷史,也讓市場對可口可樂的眼光刮目相看。
商家佩服可口可樂壓寶成功,也為運動行銷市場的傳奇效果再添新頁,因為劉翔現在才二十三歲,未來在北京奧運前,很可能會為可口可樂帶來更多驚喜。「劉翔旋風」帶動另一個高潮,那就是將在九月舉辦的中國網球公開賽(China Open,以下簡稱中網),因為劉翔締造的傳奇效果,已讓中國運動行銷有了新的熱點。
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