一百四十年酒商愛丁頓的品牌策略

不搞me too 才追上約翰走路

平價的「威雀」、高檔的「麥卡倫」,把喝純麥威士忌變成一種流行,也讓威士忌酒龍頭老大──約翰走路在蘇格蘭和台灣都灰頭土臉,愛丁頓集團創造了一個新的、無人與其競爭的市場。

We change the rule of the game, to become a leader rather than a challenger. (我們改變遊戲規則,做一個領導者而不只是一個挑戰者。)」來自蘇格蘭,成立於一八六五年的愛丁頓,集團執行長伊恩.克爾(Ian Curle)接受《商業周刊》專訪時得意的說著。

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