《商業周刊》第 949 期
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- 小吃大學問 東豐街半畝園
- 封面故事 重回大宅門
- 封面故事 從黃山搬來的立體積木
- 封面故事 當番仔樓遇上閩式建築
- 封面故事 走進迪化街最深長的樓房
- 總編輯的話 行動力
- 商場自慢塾 大氣、骨氣、志氣
- 石頭評論 中國潮
- 去梯言 閣與格
- 馬丁沃夫 伊拉克戰爭沒算到的成本
- 房市觀察 傳統產業組織再造 現代化三部曲
- 特別企劃 眼球概念股 全面發燒!
- 特別企劃 留意漲幅落後的零組件族群
- 特別企劃 首重面板出貨比重高的龍頭股
- 特別企劃 掌握「上肥下瘦」選股邏輯
- 特別企劃 跨足手機晶片 聯發科打破一代拳王魔咒
- 特別企劃 新興市場需求旺 華寶坐穩手機代工龍頭
- 特別企劃 三大廠訂單挹注 鴻準躍居機殼霸主
- 特別企劃 經營獨門生意 原相未掛牌先起漲
- 特別企劃 液晶電視大成長 奇美電衝上世界第一
- 特別企劃 三個富爸爸加持 聯詠市占率坐三望二
- 特別企劃 替代效應發酵 類比科成晶片設計大贏家
- 特別企劃 布局三年有成 達方變身轉機大黑馬
- 特別企劃 從iPod到藍芽 正崴集紅火概念於一身
- 特別企劃 歐洲機上盒熱賣 致振市值翻三倍
- 焦點人物 「反分裂法」後 總統對兩岸經貿踩煞車
- 人物特寫 羅福助:呂學仁騙了我兩次
- 人物特寫 養豬仔養出螢光豬 揚名國際
- 投資焦點 韓元泰銖成匯率避險新歡
- 全球話題 葛林斯班交棒 美元強勢不再?
- 產業風雲 專精沉香 她被譽為台灣的阿拉伯人
- 產業風雲 特力和樂靠陳列倉管 打造三十億營收
- 商周書摘 環境崩壞將是企業的災難
- 管理小品 終結抗爭 往後看績效領紅包
- 封面故事 夢想
- 封面故事 倒茶水的夢 孵出國際新銳女導演
- 封面故事 用物理語言探索宇宙定律
- 封面故事 撿馬糞的女學徒要做 馬場主人
- 封面故事 追隨達爾文 體悟物競天擇
- 封面故事 惠普董事長想當 歌劇演唱家
- 封面故事 拒絕說遺憾 用三年踏遍美國
- 封面故事 掌握十守則 離夢想更近
- 關鍵數字 開發、使用雙重浪費 中國暴殄能源
- 大陸焦點 中國外交順位 能源擺第一
- 英文無所不談 絞架幽默
- 經濟學人 舊媒體善用網路 企圖重振雄風
- 經濟學人 人人買得起 奢侈品不再是財富證據
- 經濟學人 美國希爾頓 買回海外控制權
- 商周書摘 一個酷發明 一個大秘密
- 國際視窗 想減少飲酒量 就用高窄杯
- 國際視窗 專利熱即將泡沫化?
人人買得起 奢侈品不再是財富證據
經濟學人|
譯文者:賴美
|出刊日期:
2006-01-26
巴黎香榭麗舍大道上最近重新開張的路易威登(Louis Vuitton;LV)店面,可說是大眾奢華儀式之一。在它嶄新、滿是裝飾藝術的大廳裡,有一定年紀、優雅的法國貴婦(傳統奢侈時尚消費者的象徵),和可能是她們的女兒,或是隨興的饒舌歌手,或者是週末度假的英國勞動階級,穿著牛仔褲、T恤運動風的年輕女孩摩肩擦踵。
但對於傳統奢侈品的買家而言,她們似乎不可能再認為路易威登依舊精美的手提袋、鞋子和其他奢侈品,會像以前專為貴婦所有。如果她們繼續到那兒購物(店面的所有人LVMH〔Mo Hennessy Louis Vuitton〕認為可以將品牌拓展至廣大市場而不減少既有客戶),可能不再是因為它的產品是崇高社會地位的象徵。
就此觀點,LVMH的商品一點兒也不獨一無二。曾經專為非常富有少數人所保留的商品與服務──從設計師手提袋到跑車、訂製服及僕役,變得越來越容易取得,雖然不是每個人都能享有,但肯定包括世界各地數百萬人口。這可能使令人掃興的經濟學家大為震驚,像是幾年前在書中譴責此新「富者越富、貧者越貧年代」的「奢華熱潮」的法蘭克(Robert Frank)。但對於長久以來有能力負擔奢侈品,甚至將其視為必需品的超級富豪而言,這種現象甚至令他們更不舒服。
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