化妝品品牌 進軍男性消費市場

到百貨公司的化妝品賣場走一圈，可能就會發現，專櫃的售貨人員不再清一色由女性包辦，男性擔任銷售人員的比率有逐漸升高的趨勢；再看看駐足在櫃上挑選商品的消費者，男性的數量也在悄悄地增加中。如果再仔細觀察廠商的產品目錄，還會發現，男性系列商品越來越豐富、多元了，除了原本就常見的刮鬍膏、古龍水，保濕、除皺等幼霰k性趨之若鶩的商品，在男性系列中也是一應俱全。肌膚保養，已經不再是女性的專利了。

全球知名化妝品品牌歐萊雅集團〈L'ORL〉日前在英國歷史悠久的政論性雜誌《觀察家》〉THE SPECTATOR〉上，為旗下新推出的男性保養品系列L'ORL Men Expert刊登全版跨頁廣告。廣告中找來神似好萊塢明星喬治克隆尼〉George Clooney〉的性格熟男，臉皮有些鬆垮。但就是這個鬆垮，讓它的廣告文案讀來令人怵目驚心：「面對現實吧！你一直在變老。不要坐視不理。」

廣告攻勢 喚醒男性色衰恐懼