入境不問俗零售業大王吃大虧

撰文者：林君宜｜出刊日期：2005-04-14

直接面對世界各國消費者的跨國零售業，無論商品選擇、口味、賣場擺設或定價策略都要入境問俗，但即便在同一個國家，定價策略也應該考慮文化差異嗎？
美國兩位學者進行一項長達五年的研究顯示，在社會條件相同下，文化背景是影響消費行為最大的因素，相對地也影響到商品的定價。