產業

創新行銷真能拯救可口可樂?

擁有百年歷史的可口可樂,一向執全球飲料市場牛耳,二○○一年還曾被美國《商業週刊》(Business Week)選為全球最有價值的飲料品牌。不過近幾年在對手百事可樂強力的競爭,以及飲料市場的口味轉變下,可口可樂的業績持續下滑。

為了挽回市場,可口可樂的總裁海爾(Steven J. Heyer)開始採取一連串創新的行銷手法,企圖帶領這家百年老店,走出新的風格。

換新衣、改口味
可口可樂力挽狂瀾

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