新潮歌手擠走麥當勞叔叔！

四十年來，跟隨麥當勞一路「長大」的麥當勞叔叔Ronald那尊有著厚厚的紅嘴唇，象徵歡樂的親善大使，將正式「轉任」麥當勞公司所為他安排的新職位「開心總監」；而把他從代言人這個位置上擠下來的，正是目前在全球流行歌壇紅遍的賈斯汀（Justin Timberlake），他是一位年齡二十一歲的新潮歌手，剛從國際樂壇的年度盛事「ＭＴＶ二○○三音樂錄影帶大獎」中奪下年度最佳男藝人這個大獎。

對於麥當勞來說，這是一個重要的歷史時刻，全球超過一百個國家、超過三萬個麥當勞的大小據點，以及每日服務的四千七百萬個顧客，都在屏息以待新品牌形象的包裝所帶來的變化。

德國慕尼黑時間九月二日晚上八點鐘，五位分別屬於麥當勞總部、歐洲地區、德國當地的主要負責人，以及廣告公司執行長，在來自全球一百多個媒體面前，宣布了麥當勞新的品牌精神「i'm lovin' it」（華文地區暫訂為「我就喜歡」）。他們清一色都沒有打領帶，敞開襯衫的衣領，透露出麥當勞刻意要年輕化的訊息；這個訊息的宣布地點也不是在標準規格的五星級飯店，而是選在慕尼黑知名的「Park cafe」（時尚圈聚集的場所），五百多位參與晚宴的來賓更不乏當地的偶像歌手、模特兒，以及時尚圈的人士，呈現的是麥當勞完全不一樣的風格。